近日，母亲OPPO发布的节文极不坚决母亲节活动文案引发争议。5月8日，案引OPPO通过微博发布消息称，争议中国对于本次母亲节宣传文案引起的武汉争议，诚恳表示歉意。大学抵制

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5月10日，武汉大学文学院发布声明称，认同知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，广告武汉大学文学院极感诧异和震惊。母亲

声明称，节文极不坚决余某曾为敝院学生。案引其在校期间，争议中国思想端正，武汉以护助公交车上受伤的大学抵制耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

武汉大学文学院一直坚持以中华优秀传统文化和人类先进文化培育学子，严守和推扬“学为君子”的教育品格，砥砺师生正学以闻，肩负国家使命，弘扬先进文化，以平实、担当和坚守报效社会，服务人民。深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

武汉大学微博转发上述声明称，学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

中国广告协会：坚决抵制扭曲亲情等营销行为

针对此时，中国广告协会5月10日发布倡议，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。

中国广告协会指出，个别品牌借母亲节推出的营销文案，以扭曲亲情、猎奇调侃的方式制造话题，曲解家庭伦理，颠覆公众对母爱与家庭亲情的传统认知，已引发社会各界的广泛质疑与谴责，为整个广告行业的创意营销敲响了警钟。

为此，中国广告协会向全行业发出四项郑重倡议：

一是坚守价值导向。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理与社会公德，坚决抵制调侃家庭、刻意出位的营销行为，严守导向与道德底线。

二是规范创意边界。厘清创意创新与无底线炒作之间的红线，拒绝“唯流量论”。创意可以有新意，但绝不能伤害大众情感、误导青少年，杜绝靠争议和庸俗内容蹭热度。

三是强化行业自律。品牌方、创意机构、广告经营与发布单位应主动扛起社会责任，把内容审核前置于创意和传播的全流程，自觉规避价值误导、伦理争议类营销内容。

四是坚持正向营销。深耕节日、孝道与家庭文化的内涵，用有温度、有情怀、有格调的创意去诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚，彰显行业的文化担当。

声明中也提到，涉事品牌已迅速公开道歉，表示初衷是想诠释现代家庭概念，却因理解偏颇、表达失当引发争议，对此深表歉意。中国广告协会回应称，亡羊补牢，为时未晚，希望广大品牌与创意人员以此为戒，深刻吸取教训。

中国广告协会表示，将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确的广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告真正成为传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。

（来源：综合@武汉大学、长安街知事、此前报道）