深读 | 在重庆，他们为何“满载而归”？

“五一”假期

重庆入境游“火出圈”——

全市130家重点景区

接待入境过夜游客2.54万人次

同比增长42.8%

江北机场口岸入出境外籍旅客1.4万人次

较去年同期增长65%

解放碑商圈。渝中区委宣传部供图

从解放碑的深读退税柜台，到下浩里的重庆文创店，再到街巷深处的满载而归老茶馆——外国游客不再只涌向洪崖洞和李子坝的观景台，而是深读走进了重庆的商圈、景区和大街小巷。重庆

从“买便利”到“买特色”，满载而归再到“买烟火”，深读重庆以建设国际消费中心城市为契机，重庆正在完成一场“国际范”和“巴渝味”的满载而归双向奔赴。

01

便利化体验

让“国际范”触手可及

在解放碑一家离境退税商店，深读不少外国游客办完退税手续，重庆再度折返。满载而归商家发现，深读便捷高效的重庆退税体验，正成为吸引游客“回头”的新触点——超半数游客在退税后产生了再次进店消费的意愿。

在另一家钟表店，一位马来西亚游客终于寻得心仪已久的手表，原价6万多，退税5400元。游客感慨，走过多座城市都未能找到的款式，最终在重庆遇见，还有便捷退税带来的意外惊喜。

退税不添堵，消费更从容。与传统离境退税的办理流程相比，“即买即退”最大的特色和亮点在于，“再造消费场景”——当游客不用为流程焦虑，他们在商圈的停留时间便自然延长了，餐饮、休闲等连带消费因而获得累积增长。

而这背后，重庆早已从政策层面打通“经济账”。重庆市商务委联合市财政局出台了专项资金管理办法，重庆在离境退税领域大幅加码，每家新增离境退税商店可获3000元一次性奖励，对业务量领先的退税点最高可给予10万元分档奖励；同时，新增离境退税自助终端设备还可获得40%的投资额补助。

随着政策落地，已产生显著“化学反应”，今年一季度，全市离境退税实退税额同比增长1倍，截至目前，全市累计开设的离境退税商店达320家，其中“即买即退”商店已达71家。

星光68商场。受访单位供图

在两江新区一家商场，有泰国游客买完香水后，径直走向美食区用餐。退税不再是购物的收尾，而成为新一轮消费的起点。

从“离境最后一道关”前移至“消费第一现场”，这是一场消费逻辑的重塑。

当前，重庆正聚焦国际品质提升，系统推进国际化消费环境建设。下一步，重庆将加强政策引领，持续提质国际消费载体，不断丰富品质消费供给，大力发展离境退税商店，协同推进入境支付便利化，推动重庆消费国际化水平实现新的跃升。

02

场景化消费

把“巴渝味”打包带走

从商圈走出的游客，又走进景区，寻找可以带走的“重庆记忆”。

下浩里爆款打卡机位。受访单位供图

“五一”期间，下浩里景区整体客流达30万人次，同比增长35%，境外游客同比增长70%。以重庆特色为主题的冰箱贴、书签等文创产品，成为入境游客青睐的伴手礼，有游客一次性购买多套用于赠送亲友。

在南山枇杷园火锅店，外国游客比重明显上升。为满足国际游客需求，店内增设了多个体现重庆山水景观和市井氛围的打卡点，并针对不同国家团队的饮食偏好提供定制化服务。许多外国游客对火锅店的规模与景观环境留下深刻印象。

景区消费的本质，是贩卖“符号的可携带性”，而山城景区，则让越来越多的“巴渝味”看得见、带得走。

近年来，重庆依托本土产业优势，培育地域消费品牌，发展“老字号”“非遗产品”“渝伴礼”等特色消费品牌，丰富品质消费供给，让广大消费者在重庆既能买到全球的品质好物，也能选到重庆特色精品。

一个火锅底料冰箱贴、一张在火锅店的自拍，将重庆的城市符号压缩在一件可以带走的商品里，这种真正的生活化、参与式、有叙事感的商品，正在成为入境游客的硬通货。

03

在地化漫游

让“山城味”深入人心

商圈承载效率，景区输出符号，而街巷则提供了游客与城市日常生活最直接的联结。

重庆动物园资料图。李引凡 摄

重庆动物园是全国大熊猫数量最多的城市动物园之一，也成为外国游客来渝旅行的热门打卡地，在往年假日景区接待游客量稳居全市前五。而不少外国游客参观后会步行前往周边的民主村、劳动村，在路边小摊品尝冰粉或小面，感受充满烟火气的山城生活。

事实上，在地生活对游客是一种稀缺资源，特别是保留着更本真的中国乡土文化、更慢节奏的生活方式和更亲密的人际关系。对于寻求逃离和治愈的城市游客而言，这种“在地化生活”的真实感和烟火气，本身就是一种稀缺的情绪价值。

同样，位于九龙坡的交通茶馆，“五一”期间外国游客明显增多，尤其受到东南亚客人的喜爱。一壶盖碗茶、一盘瓜子，便足以让他们安坐半日。

在两江新区紫薇路，这条长约700米的商业街汇聚了超过150家特色店铺，月均客流量突破50万人次。不少外国游客在此停留时间较长，更看重街巷中自然流露的市井气息与真实感。

这种消费的深层动机是一种“松弛的真实感”——当全球化让所有机场和商场都长得差不多时，不同城市之间最有差异性的就是普通人怎么过一天。目前，入境旅游正在从流量经济向全面体验经济的口碑传播转变，而生活方式的沉浸，正是强调在当地文化、日常场景的深度参与，价值创造则依赖于服务体验、情感链接。

“五一”假期结束，入境游客带着重庆的火锅香、山水景、烟火气满载而归。他们带走的不仅是一件件商品，更是一段属于重庆的独家记忆。

而重庆，也在这场开放与欢迎的相遇中，把一座城的真诚与热忱，留在了每一位远道而来的客人心底。

这座山城，正以开放新姿态，喜迎八方来客。